Welke marketingtools heeft een webshop echt nodig?

Laatst bijgewerkt: 2026-09-08 · door Reza van den Heuvel, oprichter van Toolkompas

Bij een webshop is de goedkoopste omzet de omzet van mensen die al eens bij je kochten. Toch is e-mail het onderdeel dat het vaakst ontbreekt, terwijl advertenties wel gedraaid worden.

De volgorde die het meeste oplevert is dus: eerst e-mailadressen verzamelen, dan automatisch mailen, en pas daarna adverteren.

Waar je bij deze keuze op let

• Verzamel je e-mailadressen bij elke bestelling en in je winkel?
• Kan de tool automatisch mailen bij een verlaten winkelwagen of een klant die lang niets bestelde?
• Koppelt hij aan je webshopplatform, of houd je twee losse lijsten?

5 tools die hierbij passen

Deze tools komen uit dezelfde database als de gratis check. Per tool staat wat het doet, wat het ongeveer kost, hoeveel werk het inrichten is en het meest gehoorde bezwaar met een eerlijk antwoord erop.

MailerLite

gratis tot 1.000 contacten, daarna vanaf €10 per maand

Marketing & vindbaarheid

Eenvoudige e-mailmarketing met een ruime gratis staffel en een simpele editor.

Wat het oplevert: Laat je een klantenbestand opbouwen zonder dat het het eerste jaar iets kost.

Waarom niet meteen Mailchimp, dat is bekender? MailerLite is goedkoper en eenvoudiger. Mailchimp heeft meer mogelijkheden, maar die gebruiken de meeste kleine bedrijven niet.

Naar de website van MailerLite →

Brevo

gratis tot 300 mails per dag, daarna vanaf €9 per maand

Marketing & vindbaarheid

E-mailmarketing, sms en een eenvoudig CRM in één Europees platform.

Wat het oplevert: Houdt je klantenlijst en je nieuwsbrief op één plek, met Europese gegevensverwerking.

Is de gratis versie bruikbaar? Tot 300 mails per dag wel. Verstuur je in één keer naar duizend contacten, dan loop je tegen die grens aan.

Naar de website van Brevo →

Laposta

vanaf €15 per maand

Marketing & vindbaarheid

Nederlandse e-mailmarketingtool met Nederlandstalige support en AVG-hulp.

Wat het oplevert: Geeft e-mailmarketing zonder dat je zelf hoeft uit te zoeken hoe de AVG hierin zit.

Waarom betalen als er gratis alternatieven zijn? Voor Nederlandse ondersteuning en gegevensverwerking binnen Nederland. Werk je met gevoelige gegevens of wil je gewoon iemand kunnen bellen, dan is dat het waard.

Naar de website van Laposta →

Klaviyo

gratis tot 250 contacten, daarna vanaf €20 per maand

Marketing & vindbaarheid

E-mailmarketing die diep koppelt met webshops, met automatische mails op basis van koopgedrag.

Wat het oplevert: Haalt omzet terug uit bezoekers die zonder bestellen wegklikten.

Is dit niet duur voor een kleine webshop? De prijs loopt op met je contactenlijst. Onder de duizend contacten valt het mee; daarboven reken door of de extra omzet het dekt.

Naar de website van Klaviyo →

Mailchimp

gratis tot 500 contacten, daarna vanaf €13 per maand

Marketing & vindbaarheid

Nieuwsbrieven en e-mailmarketing met uitgebreide sjablonen en rapportage.

Wat het oplevert: Houdt je merk top-of-mind bij bestaande klanten zonder dat je iedere keer los moet mailen.

Leest iemand nog wel nieuwsbrieven? Dat verschilt per branche, maar zelfs een klein, goed getarget lijstje levert vaak meer op dan de tijd die het kost.

Naar de website van Mailchimp →

Prijs en inrichttijd naast elkaar

De inrichttijd is een inschatting van het werk dat je erin steekt voordat je er iets aan hebt: koppelingen leggen, sjablonen opmaken en bestaande gegevens overzetten. Plan die tijd in plaats van te hopen dat het ertussendoor past — dat is de meest voorkomende reden dat software ongebruikt blijft.

Veelgestelde vragen