Marketingtools voor het MKB: gevonden worden zonder marketingafdeling
Laatst bijgewerkt: 2026-09-08 · door Reza van den Heuvel, oprichter van Toolkompas
Voor een klein bedrijf is marketing zelden een budgetkwestie. Het is een kwestie van de goedkope dingen echt afmaken: een compleet Google Bedrijfsprofiel, kloppende gegevens, een paar recensies, en met enige regelmaat iets laten zien.
Die basis is gratis of bijna gratis en levert voor de meeste MKB-bedrijven meer op dan advertenties. Hieronder staan de tools daarvoor, in de volgorde waarin ze het meeste rendement geven per bestede euro en per bestede uur.
De 15 pakketten die wij aanhouden
Deze 15 tools komen uit de database die ook achter de gratis check zit. Per tool staat wat het doet, wat het ongeveer kost, en het meest gehoorde bezwaar met een eerlijk antwoord erop.
Google Bedrijfsprofiel
gratis
Marketing & vindbaarheid
Gratis vindbaar worden in Google Maps en Zoeken, met openingstijden, foto's en recensies.
Wat het oplevert: Zorgt dat je gevonden wordt door klanten die al zoeken, vaak de goedkoopste nieuwe klanten die er zijn.
Heb ik dit nodig als ik al een website heb?Een groot deel van lokale zoekopdrachten eindigt in Google Maps en komt nooit op je website. Zonder profiel mis je die groep vrijwel volledig.
gratis tot 1.000 contacten, daarna vanaf €10 per maand
Marketing & vindbaarheid
Eenvoudige e-mailmarketing met een ruime gratis staffel en een simpele editor.
Wat het oplevert: Laat je een klantenbestand opbouwen zonder dat het het eerste jaar iets kost.
Waarom niet meteen Mailchimp, dat is bekender?MailerLite is goedkoper en eenvoudiger. Mailchimp heeft meer mogelijkheden, maar die gebruiken de meeste kleine bedrijven niet.
Gratis beheer van je Facebook- en Instagram-pagina, met berichten en vooruit geplande posts.
Wat het oplevert: Voorkomt dat social media stilvalt zodra het een week druk is.
Werkt social media nog wel voor mijn branche?Dat verschilt sterk. Voor horeca en retail met beeld werkt het goed; voor zakelijke dienstverlening levert LinkedIn meestal meer op.
gratis tot 3 kanalen, daarna vanaf €6 per kanaal per maand
Marketing & vindbaarheid
Social media posts vooruit inplannen in plaats van elke dag iets moeten bedenken.
Wat het oplevert: Voorkomt dat posten er structureel bij inschiet door drukte.
Is dit overbodig als ik toch weinig post?Juist bij weinig tijd helpt vooruitplannen: één moment per maand inplannen in plaats van er nooit aan toekomen.
Zelf professioneel ogende posts, flyers en menukaarten maken zonder ontwerpervaring.
Wat het oplevert: Bespaart de kosten van een ontwerpbureau voor eenvoudige marketinguitingen.
Ziet zelfgemaakt ontwerp er niet minder professioneel uit?Met de sjablonen is het verschil met professioneel werk voor de meeste toepassingen nauwelijks zichtbaar.
Nederlandse e-mailmarketingtool met Nederlandstalige support en AVG-hulp.
Wat het oplevert: Geeft e-mailmarketing zonder dat je zelf hoeft uit te zoeken hoe de AVG hierin zit.
Waarom betalen als er gratis alternatieven zijn?Voor Nederlandse ondersteuning en gegevensverwerking binnen Nederland. Werk je met gevoelige gegevens of wil je gewoon iemand kunnen bellen, dan is dat het waard.
Nederlandse WordPress-plugin die je helpt je pagina's vindbaar te maken in Google.
Wat het oplevert: Haalt het giswerk uit het vindbaar maken van je eigen pagina's.
Kom ik hiermee bovenaan in Google?Nee. Het zorgt dat je pagina's technisch in orde zijn; de inhoud en de tijd doen de rest. Wie iets anders belooft, verkoopt lucht.
gratis tot 250 contacten, daarna vanaf €20 per maand
Marketing & vindbaarheid
E-mailmarketing die diep koppelt met webshops, met automatische mails op basis van koopgedrag.
Wat het oplevert: Haalt omzet terug uit bezoekers die zonder bestellen wegklikten.
Is dit niet duur voor een kleine webshop?De prijs loopt op met je contactenlijst. Onder de duizend contacten valt het mee; daarboven reken door of de extra omzet het dekt.
gratis tot 500 contacten, daarna vanaf €13 per maand
Marketing & vindbaarheid
Nieuwsbrieven en e-mailmarketing met uitgebreide sjablonen en rapportage.
Wat het oplevert: Houdt je merk top-of-mind bij bestaande klanten zonder dat je iedere keer los moet mailen.
Leest iemand nog wel nieuwsbrieven?Dat verschilt per branche, maar zelfs een klein, goed getarget lijstje levert vaak meer op dan de tijd die het kost.
Verzorgde formulieren en vragenlijsten voor aanvragen, offertes en klantonderzoek.
Wat het oplevert: Zorgt dat je vooraf de juiste informatie hebt in plaats van heen en weer te mailen.
Kan een gewoon contactformulier dat niet?Voor een naam en een vraag wel. Wil je tien dingen weten voordat je een offerte maakt, dan haakt de helft af op een gewoon formulier.
geen abonnement; je bepaalt zelf het dagbudget, reken op minimaal €150 per maand om iets te merken
Marketing & vindbaarheid
Betaald bovenaan verschijnen bij zoekopdrachten die je zelf kiest.
Wat het oplevert: Levert direct zichtbaarheid, zolang je betaalt.
Is adverteren niet weggegooid geld?Dat wordt het als je landingspagina niet klopt of je zoekwoorden te breed staan. Begin klein, meet wat een aanvraag kost en stop als dat niet uitkomt.
gratis tot 1.000 contacten, daarna vanaf €10 per maand
Meta Business Suite
Marketing & vindbaarheid
gratis
Adobe Express
Marketing & vindbaarheid
gratis basisversie, premium vanaf €10 per maand
Brevo
Marketing & vindbaarheid
gratis tot 300 mails per dag, daarna vanaf €9 per maand
Buffer
Marketing & vindbaarheid
gratis tot 3 kanalen, daarna vanaf €6 per kanaal per maand
Canva (gratis/pro)
Marketing & vindbaarheid
gratis, pro vanaf €12 per maand
Laposta
Marketing & vindbaarheid
vanaf €15 per maand
Later
Marketing & vindbaarheid
vanaf €17 per maand
Yoast SEO
Marketing & vindbaarheid
gratis versie, premium vanaf €10 per maand
Klaviyo
Marketing & vindbaarheid
gratis tot 250 contacten, daarna vanaf €20 per maand
Mailchimp
Marketing & vindbaarheid
gratis tot 500 contacten, daarna vanaf €13 per maand
Typeform
Marketing & vindbaarheid
gratis basisversie, betaald vanaf €25 per maand
Google Ads
Marketing & vindbaarheid
geen abonnement; je bepaalt zelf het dagbudget, reken op minimaal €150 per maand om iets te merken
Hootsuite
Marketing & vindbaarheid
vanaf €99 per maand
In welke volgorde voer je dit in?
Een tool kopen is niet het probleem, hem daadwerkelijk gaan gebruiken wel. Dit is de volgorde die bij bedrijven van deze omvang in de praktijk werkt.
Week 1 — marketing & vindbaarheid: begin met Google Bedrijfsprofiel en vul je profiel volledig in en plan je eerste post of mailing. Neem hier een halve dag voor en plan die in, in plaats van te hopen dat het er tussendoor bij past.
Daarna: laat het een maand staan voor je iets nieuws toevoegt. Eén tool die echt gebruikt wordt is meer waard dan drie die half staan.
De volgorde is hier belangrijker dan de tools zelf. Eerst gevonden worden door wie al zoekt, dan bestaande klanten kunnen terughalen, en pas daarna nieuwe mensen aantrekken. Wie andersom begint, betaalt het meeste voor het minste resultaat.
Weten wat er voor jouw bedrijf uitkomt?
De gratis check kiest op basis van je antwoorden welke van deze pakketten bij jouw bedrijf past, in plaats van dat je zelf moet vergelijken.
Doe de gratis check →
Zes korte vragen, ongeveer drie minuten. Geen account, geen creditcard.
Veelgestelde vragen
Met welke marketingtool kun je het beste beginnen?
Met je Google Bedrijfsprofiel, en dat is geen tool die je hoeft aan te schaffen. Volledig invullen met foto's, actuele openingstijden en een paar recensies kost ongeveer een uur, en dekt voor lokale bedrijven het grootste deel van hoe klanten je überhaupt vinden. Pas daarna wordt betaalde software interessant.
Heb ik een nieuwsbrief nodig?
Als je klanten hebt die vaker dan één keer kopen, vrijwel zeker. Een klein bestand van vaste klanten levert doorgaans meer op dan een groot bestand van onbekenden, en de gratis staffels zijn tot een paar honderd contacten voldoende.
Wanneer is adverteren zinvol?
Pas als de gratis basis staat en er een duidelijke volgende stap op je site is. Adverteren naar een onvolledig profiel of een pagina zonder duidelijke actie is de duurste manier om weinig te bereiken.
Toolkompas